No início dos anos 20, o dono de uma companhia de táxis – que mais  tarde deu início a um negócio de aluguel – financiou uma pesquisa na Universidade de Chicago para descobrir qual a cor mais visível a longa distância. A pesquisa indicou o amarelo e ele determinou que todos os carros de sua frota fossem pintados daquela cor. Começava uma tradição na América, inspirando também a cor dos ônibus escolares e os sinais de trânsito. Seu nome? John Hertz. Nasciam aí os yellow-cabs novaiorquinos.