Em entrevista ao The New York Times, Gwyneth Paltrow sugere ter popularizado o uso de máscaras. A atriz postou uma foto em seu Instagram usando a peça em fevereiro de 2020, antes de se tornar um hábito comum. Quando questionada sobre a imagem, Gwyneth disse:

"Este é um padrão familiar na minha vida. Eu faço algo cedo, todo mundo fica tipo: 'O que ela está fazendo? Ela é louca' E então isso é adotado por todos.", contou Paltrow.

Quando postou a foto, Gwyneth estava em um voo para a França e logo depois foi diagnosticada com coronavírus. A atriz contou que foi "uma das primeiras pessoas de quem ouviu falar ter contraído o coronavírus".