Gerald Stratford, um fazendeiro de 72 anos de Oxfordshire, Reino Unido, ficou famoso nas redes sociais por compartilhar fotos de seu jardim no Twitter. O amor do senhor pelos vegetais foi tão contagiante que chegou até a Gucci, que o convidou para ser o rosto da campanha da nova coleção "Gucci Off The Grid", que incentiva a moda sustentável usando apenas materiais reciclados, orgânicos, de base biológica e de origem sustentável.

Inicialmente, o sobrinho de Gerald criou a sua conta no twitter apenas para ele acompanhar outros agricultores, mas as fotos alegres do senhor cultivando vegetais caíram no gosto dos internautas. Agora, o fazendeiro ganhou o apelido de "o rei do vegetal". As roupas da coleção "Gucci Off The Grid" são feitas principalmente de ECONYL, um tipo de nylon regenerado de redes de pesca abandonadas, tapetes velhos e sobras.